Логотип, сочетающий в себе основные аспекты культуры и истории за счёт переплетённых между собой букв-символов. Через весь логотип протекает река Вятка, которая задаёт стилистику и основу в виде извивающегося русла. Каждая буква - это визуальный символ.
Заглавная “К” - кириллица, русское начало. “И” - городское здание в изометрии. “Р” - свиток или листок, объединяющиеся с кружевами буквы “О”. “В” - фигурка птички для дымковской игрушки. Через все символы протекает река Вятка, как основа жизни.