Сменяемые символы на буквы рассказывают о разных сферах и культурных ценностях Кирова, накопленных за 650 лет. Это Культура, История, Ремесло, Общество, Вятка. Концепцию можно дополнить несколькими разными фигурами, каждая из которых будет раскрывать свой смысл.
Данный прием позволяет использовать логотип и после юбилея, так как фигуры/ символы в буквах могут быть заменены на актуальную для города повестку.